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黄芩牙膏线新品口碑销量双丰收

归档日期:05-11       文本归类:黄芩      文章编辑:爱尚语录

  黄芩牙膏,渐渐消失在大众视线年又重新迎来了它的春天。从产品源头、营销方式上做变革,力求与年轻人交朋友。找到共鸣,形成互动。这一变革动作的背后,是黄芩年轻的,渴望和受众平等沟通的全

  黄芩牙膏,渐渐消失在大众视线年又重新迎来了它的春天。从产品源头、营销方式上做变革,力求与年轻人交朋友。找到共鸣,形成互动。这一变革动作的背后,是黄芩年轻的,渴望和受众平等沟通的全新品牌形象的树立。在互联网时代背景下,黄芩牙膏用实力向我们讲述了一个国货品牌的重新崛起。

  为了消除人们对老国货产品的固有印象,2018年,黄芩牙膏在线上天猫平台推出了全新系列菁萃系列。新系列的包装不同以往的传统形象,跳出了原有的框架,实现了产品的创新,将一阵不一样的清新文艺风刮遍社交媒体,迅速打响品牌革新后走向市场的第一枪,黄芩的菁萃系列也从无名之辈成为行业内一匹风头强劲的黑马。成功的背后,离不开黄芩牙膏精心开展的三步走策略。

  面对消费者迭代,黄芩牙膏受到年轻消费者认知断层的威胁。如何提高年轻消费者的认知度,是亟待解决的问题。虽然在对产品进行较为彻底的革新,但是在品牌理念上,黄芩并没有抛弃历史的资产,重新提炼出的「国货回归经典传承」的品牌理念,在社交媒体上不断发声,与年轻人真诚的沟通。黄芩牙膏也凭此再次进入大众视线,唤起了大众对黄芩牙膏的经典记忆。

  重回大众视线,唤起大众对黄芩牙膏经典国货的记忆后,菁萃系列也把主战场放在线上电商和内容传播上,更强调结合当下网络互动营销环境下的点、线、面立体的多媒体整合传播。一方面借势网络红人做新品宣导,提升新品人气,另一方面做好天猫新品的内功优化,强化卖点优势,在持续有效的一系列动作后,菁萃系列的清火组合装在一个月内卖出了将近12000套,真正做到了用销量证实口碑。

  在取得可喜的成绩之后,黄芩牙膏仍不断汲取经验,对未来蓝图展开规划。在品牌视觉升级上,从产品包装到线上天猫店铺的视觉设计,不断注入新的创意;在品牌传播上,做好营销矩阵的搭建,在内容营销方面也加大了尝试力度。内外兼修,让品牌在激烈的市场竞争中稳步前行。

  2018年,黄芩在品牌形象和销售上实现了质的突破,并非一蹴而就,而是多年精心累积后的爆发。让我们看到,34岁的牙膏品牌在现代语境下如何重焕新生。

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